在互联网高度发达的我国，线上销售智能手机的模式早已成为了主流的销售模式，但OPPO与vivo却比较逆天，它们靠的就是线下模式而崛起，到了现在，OPPO与vivo的手机销量中，线下依旧占据半壁市场地位。但作为与OPPO还有vivo相同销售模式的金立手机却过得非常惨淡，不但销量少得可怜，而且很多用户群体已经不认识金立手机了，那么同样都是走的线下模式，OPPO与vivo为什么成功了？而金立手机却失败了呢？

什么是线下与线上？所谓的线下就是实体店、购物中心、商场等地方，用户需要亲自到指定地点购买所需要的物品就是线下。所谓的线上就是用户可以通过电脑软件或手机APP在网上实现购物，然后卖家通过快递给邮寄过来。在曾经互联网不发达的时候，线下购物是主流，但是到了21世纪初的零几年，线上模式逐渐崛起，经过多年的较量与竞争，到了移动互联网时代，线上模式的市场份额已经超越了线下模式，尤其是年轻人，他们对线上购物更加感兴趣。

OPPO与vivo都是步步高旗下的智能手机品牌，在诞生之初就把线下模式作为主要营销模式，当我们走在大街上的时候，会经常看见OPPO与vivo的实体店，似乎每一个城市、甚至城镇、乡镇都有OPPO与vivo的实体店，依靠线下实体店的数量优势，OPPO与vivo在国产手机市场中站稳了脚部。金立的实体店也是很多的，在乡镇甚至也会看到金立手机的线下实体店，除了线下模式让金立非常重视外，金立手机在2G手机时代的销量还是很高的，手机品牌树立得也很好，但是到了4G网络时代，虽然实体店众多，但金立手机的销量很显然已经大幅度下滑了，其实造成金立手机下滑的原因无非就是有两个：

1.金立手机的管理层相对不作为，与OPPO、vivo等公司的管理层的差距太大，金立相对于安于现状与维持国内市场，而OPPO与vivo不但要在国内手机市场销量迈向第一，在全球销量的目标也要排在第一。

2.金立的经营模式太过于单一，虽然OPPO与vivo是靠线下实体店而崛起，更是把线下模式看得非常重视，但OPPO与vivo学会变通，在越来越多的年轻人喜欢网上购物时，OPPO与vivo在继续保持线下模式发展外，对线上模式的发展也非常迅速。而金立手机似乎到现在的核心都是线下，在购物网站上似乎很少看到金立手机。

从上述两个原因就能够看出来，金立手机走向没落的主要原因就是因为自己，也就是说一手好牌被自己打烂了，所以金立手机要想重新回到曾经2G时代的巅峰，那么线上模式是一定要重视的。

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